Dok istražujete mogućnosti koje digitalni marketing pruža za vaš biznis, veoma je korisno pogledati istoriju digitalnog oglašavanja, a zatim i analizirati trenutni lendskejp. Digitalno oglašavanje započelo je početkom 1990-ih. Display baneri za proizvode kompanije Sears počeli su da se pojavljuju na dnu ekrana provajdera servisa na mreži, Prodigy. U to vreme su ličili na reklame iz časopisa, vizuelni, ali ne i interaktivni. U svakom slučaju obeležili su istoriju.
Advokatska kancelarija u Silikonskoj dolini 1993. godine imala je prvi oglas na koji se može kliknuti. Godinu dana kasnije oglašavanje web banerima je bilo mainstream i tako je ostalo sve do 1998. godine, kada su ključne reči za oglašavanje na mreži postale dostupne uz pomoć Yahoo-a! Google je u njima prepoznao dodatnu vrednost i pokrenuo AdWords 2000. godine. Digitalni marketing je počeo da zauzima svoju poziciju.
Od 2000. godine do danas, pratili smo kako se pomerao digitalni lendskejp uključivanjem društvenih medija, video reklama, idejom promocije sadržaja, a ne samo oglasa. Videli smo potpuno nove platforme za poboljšanje oglasa, praćenje oglasa i serviranje oglasa.
Mobilni uređaji su ušli u igru 2010. godine. I od tada imamo situaciju da se potrošnja za mobilno oglašavanje povećava gotovo 90% svake godine. Kako se korišćenje digitalnih medija i dalje uvećava, ljudi provode više vremena na mreži, digitalni kanali još brže rastu, a sa njima i privlačnost digitalnog marketinga.
Davne 2000. godine bilo je izuzetno teško odlučiti se za promovisanje putem interneta, a sada svaka ozbiljna kompanija radi to po default-u. Tokom svih ovih godina videli smo neverovatne promene u načinu na koji ljudi reaguju na internet marketing, a što se tiče trenutnog stanja, imamo prilično dobru sliku.
Pre svega, pretraga je izvor broj jedan koji se koristi prilikom donošenja odluke o kupovini nečega i to od potrošača sve do onih koji donose poslovne odluke na visokom nivou. Vidljivost vaše web stranice u pretrazi je verovatno najvrednija nekretnina na mreži (pretraživači daju odgovare na vaše zahteve).
Plaćena pretraga je i dalje neverovatno popularna. Postizanje dobrih organskih rezultata (dobra pozicija u rezultatima pretrage) zahteva puno vremena, pa mnogi brendovi žele da skrate put plaćajući za dobru pozicijiju. Lider u kupovinu oglasa je i dalje naravno Google Ads.
E-mail je nekada bio san marketara. Kvalitetna mailing baza korisnika bila je izuzetno dragocena početkom 2000-ih. Sada je još uvek efikasna, ali uz uslov da bude prilagođena za mobilne uređaje. Skoro 70% svih elektronskih poruka otvora se na mobilnim uređajima
Primećuje se i ogroman trend u automatizaciji marketinga. Ovi koncepti uključuju automatsko licitiranje na osnovu rezultata, automatski remarketing posetilaca koji su posetili vašu web lokaciju, pa čak i kreiranje prilagođenih reklama specifičnih za ono što je korisnik predhodno tražio.
Automatizacija će se nastaviti razvijati tokom narednih nekoliko godina i verovatno će ostati ključna komponenta u vašem marketinškom alatu.
Društveni mediji još uvek dokazuju da su vredni za mnoge brendove. Ovaj marketinški kanal i dalje pronalazi načine za poboljšanje i reklamiranje na društvenim mrežama će i u budućnosti biti veoma popularno.
I na kraju, u zreloj smo fazi content marketinga. Izgradnja visokog prilagođenog sadržaja za publiku stvara značajan ROI (povraćaj uloženih sredstava) za one koji to dobro rade. Korisnici vole da prate zanimljive sadržaje i to vam može značajno pomoći u razvoju vašeg brenda. Sve više onlajn posetilaca umorno je od senzacionalnih naslova.
Veoma je važno je da pratite trendove internet marketinga. Ovaj tekst je ukratko objasnio da se strategije digitalnog marketinga stalno menjaju. Kako se pojavljuju novi trendovi, testirajte ih i vidite kako utiču na vaš brend.
