Landing Page je stranica na sajtu koja prezentuje jedan konkretan proizvod ili uslugu

landing-stranica

Šta je Landing stranica? Zašto ih treba kreirati?

Odredišne stranice bitni su elementi bilo koje marketinške kampanje na mreži. One su dizajnirane da usmere saobraćaj prema određenoj radnji, poput kupovine proizvoda ili prijave na vašu listu e-pošte.

Neki sajtovi imaju na desetine odredišnih stranica, neki samo jednu koja predstavlja određeni proizvod. Ako se pitate: „Šta je odredišna stranica?“, već se nalazite iza konkurencije. Pomoći ćemo vam da to nadoknadite.

Verovatno već imate veb sajt. Ima početnu stranicu, o nama stranicu, stranicu sa kontaktima i možda blog, a sve je povezano menijem za navigaciju.

Odredišne stranice često postoje izvan vaše mreže povezanih stranica i izgledaju drugačije od vašeg primarnog dizajna veb stranica – jer posetiocu trebaju preneti nešto važno, nešto što ima specifičan cilj.

Dakle, šta je odredišna stranica i kako funkcioniše? Za šta se koristi odredišna stranica? Kako da je napravite? Prolazimo kroz postupak.

Odredišna stranica je stranica na veb lokaciji koja usmerava korisnike da preduzmu određenu radnju. Nazivaju se odredišnom stranom, jer na nju obično dovodite saobraćaj preko drugih onlajn kanala.

Recimo, na primer, da ste pokrenuli Facebook oglas kako biste promovisali svoj najnoviji proizvod.

Ako neko klikne na oglas, stiže na vašu odredišnu stranicu, što pojačava ponudu o proizvodu, pruža neke dodatne informacije i usmerava korisnike prema stranici prodaje.

Takođe može da sadrži dugme za kupovinu ugrađeno direktno na stranicu, ako mislite da ste posetiocu pružili dovoljno informacija da odmah donese odluku o kupovini.

Alternativno, možda ste tražili od ljudi da se prijave na vašu listu slanja na kraju posta. Kada neko klikne na vezu, pojavljuje se na odredišnoj stranici sa obrascem za prijavu.

Šta je odredišna stranica? To su mesta za sletanje posetilaca kako biste ih ubedili da rade ono što želite.

Odredišna stranica vs početna stranica

Na neki način odredišne stranice i početne stranice funkcionišu slično. Obe su dizajnirani da usmeravaju saobraćaj na veb lokaciji. Međutim, odredišne stranice su obično specifičnije od početnih stranica.

Ako imate online prodavnicu, verovatno imate mnogo proizvoda u ponudi. Vaša početna stranica može istaknuti najprodavanije proizvode u vašoj liniji. U međuvremenu, odredišna stranica fokusirala bi se na samo jedan proizvod.

Uz to, početna stranica mora da se svidi celoj vašoj publici. Svi koji bi bili zainteresovani za vaše proizvode ili usluge trebalo bi da se osećaju „kod kuće“ kada stignu.

Šta je ponovo odredišna stranica? To je stranica koja se koristi za usmeravanje saobraćaja prema vrlo specifičnoj radnji. Shodno tome, treba ciljati veoma uzak skup publike da bi obavljao svoj posao.

Međutim, ne postoje čvrsta i brza pravila kada je u pitanju rasprava o odredišnoj stranici i početnoj stranici. Neka preduzeća imaju samo jedan proizvod, tako da njihove početne stranice mogu poslužiti i kao odredišne stranice. Drugi već imaju vrlo malu ciljanu publiku, tako da je ne trebaju dodatno sužavati sa odredišnim stranicama.

Kako se odredišna stranica koristi za stvaranje konverzija?

Odredišne stranice stvaraju konverzije fokusirajući posetioce na jednu jednostavnu radnju. Najbolje odredišne stranice čine ponudu tako privlačnom da je ciljna publika ne može odbiti.

Šta je cilj odredišne stranice? Da bi ljudi naterali da dovrše željenu akciju. Što je radnja složenija, to je teže raditi kako bi ljudi reagovali.

Na primjer, prijava za vebinar je mnogo jednostavnija nego kupovina proizvoda. Potrošač ne mora da troši novac ili ispunjava duge, komplikovane forme.

Zbog toga ćete verovatno stvoriti više konverzija na odredišnim stranicama namenjenim radnjama koje ne uključuju plaćanje. Međutim, to ne znači da ne možete koristiti odredišne stranice za prodaju.

Razumevanje odredišnih stranica: glavni elementi

Ispitajmo najvažnije delove bilo koje odredišne stranice kako biste mogli da sastavite svoju.

Ponuda

Trebali biste komunicirati svoju ponudu na celoj odredišnoj stranici. Učinite to vidljivim u naslovu, sadržaju i pozovima na akciju.

Ako potrošači ne znaju šta želite od njih, kako mogu da odgovore na vaše ponudu? Budite vrlo konkretni.

Izgled i navigacija

Navigacija odredišne je često predmet rasprave između marketara. Neki kažu da biste trebali ukloniti svu navigaciju, osim poziva na akciju, dok drugi ističu da svojim korisnicima želite dati i drugo mesto da posete.

Razmislite o testiranju obe ideje. Trebali biste ukloniti svoje primarne navigacijske elemente, ali možete uključiti i tekstualne veze ako mislite da su korisne korisniku. Samo se uverite da se otvaraju u novom prozoru pregledača.

Dizajn

Velike, prilagođene slike često dobro funkcionišu na odredišnim stranicama. Šta je dizajn odredišne stranice bez boje i intrigantnih slika?

Takođe možete testirati prilagođene ilustracije, strelice za usmeravanje očiju posetilaca i druge elemente dizajna. Samo pazite da vaš dizajn nije previše skučen. Ako se vaša poruka izgubi u svom haosu, izgubićete više posetilaca nego što ih pretvorite u korisnike.

Kopija

Kopiranje odredišne stranice od suštinskog je značaja, pogotovo jer je to jedini način da se vaša stranica učini preglednijom putem pretraživača. Koristite kopiju koja sadrži primarne ključne reči oko vaše ponude i koja privlači vašu publiku.

Kreativni pridevi koriste se posebno u naslovima i podnaslovima. Obavezno pročitajte svoju kopiju kako biste izbegli glupe greške.

Obrazac

Šta je obrazac odredišne stranice? To je skup polja koji zahtevaju od korisnika da komunicira sa njima. Neki obrasci imaju samo jedno ili dva polja, kao što su ime i adresa e-pošte, dok drugi imaju nekoliko drugih.

Obrazac treba da izgleda kao da pripada na stranici, ali da se dovoljno istakne da ga posetioci primete. Obavezno kažite posetiocima šta će tačno dobiti za popunjavanje obrasca i kako će ga dobiti.

Na primer, možda ćete direktno davati magnet kao direktno preuzimanje ili ćete ga možda dostaviti putem e-pošte. Zapamtite, specifičnost je važna kako ne biste ispunili očekivanja.

Poziv na akciju

Poziv na akciju je možda najvažniji element na bilo kojoj odredišnoj stranici. To je ono što govori posetiocima kako da nastave.

Koristite jedinstvenu, energičnu kopiju za svoj CTA taster. Ako je moguće, napravite da se boje dugmića razlikuju od ostalih elemenata na stranici kako bi se dugme više istaklo.

Kako kreirati odredišnu stranicu

Najlakši način za stvaranje odredišne stranice je upotreba predloška odredišne stranice. Šta je predložak odredišne stranice? To je unapred dizajnirana veb stranica koju popunjavate sa svojim određenim detaljima.

Čak i ako nemate unapred napravljenu odredišnu stranicu, možete da je kreirate na osnovu ostatka dizajna veb lokacije. Uklonite elemente koje ne želite tako što ćete sami promeniti kod ili angažovati veb programera.

Učinite svoje odredišne stranice verovatnijim za pretvaranje. Šta vredi odredišna stranica ako se ne konvertira? Apsolutno ništa.

Morate izuzetno dobro znati svoju ciljnu publiku da biste ih pretvorili u konverziju. Koji su njihovi prigovori na ponudu? Kako donose odluke o kupovini? Šta će ih impresionirati u načinu karakteristika i prednosti?

Kada se oglašavate htećete da se fokusirate na kopiju odredišne stranice koja naglašava vrednost. Ako možete da ponudite popust na odredišnoj stranici, bićete toliko bliži rasprodaji.

Ne zaboravite stranicu sa zahvalnošću

Zahvalnost nikada nije loša stvar kada je u pitanju marketing. Stranica sa zahvalnošću je stranica koju korisnici vide nakon što su pretvorili u ponudu vaše odredišne stranice. Šta vredi odredišna stranica ako ne obavijestite korisnike da su uspjeli?

Stranica sa zahvalnošću govori korisniku da su dovršili sve akcije koje ste od njih tražili da izvrše i da cenite njihovo vreme i energiju. Uključite kontakt informacije u slučaju da imaju bilo kakva pitanja i razmislite o tome da ih usmerite na drugu stranicu na vašoj veb lokaciji kako ne bi odlazili sa vašeg sajta.

Šta je odredišna stranica? To je način da se veb lokacija usmeri ka željenoj radnji. Bez odredišnih stranica ne možete da ciljate publiku gotovo jednako usko.

Jednom kada napravite odredišnu stranicu, vreme je da je promovišete. Delite vezu, na primer, ili sa svojim pretplatnicima putem e-pošte.

Ako ne dođete do prometa na vašoj odredišnoj stranici, izgubićete sve to vreme i trud.

Što više testirate, više ćete znati o čemu ima odjeka sa ljudima iz vaše ciljne publike.