Plaćeno oglašavanje predstavlja jednu od glavnih strategija digitalnog marketinga. Što se tiče plaćenog oglašavanja, postoje dva glavna igrača – Facebook ads i Google Ads.

Šta je bolje? Facebook oglasi ili Google oglasi?

Mnogi kažu da je Facebook reklamiranje bez premca i da donosi odlične rezultate. Sa druge strane postoji veliki broj onih koji se kunu u Google reklamiranje.

Ali šta je istina? Pokušaćemo da razjasnimo osnovne razlike.

Facebook reklamiranje

Korisnici koji su na Facebook-u ne provode svoje vreme da bi pronašli proizvod ili uslugu. Oni su tamo da bi konzumirali sadržaj unutar platforme.

Facebook poseduje puno informacija o svojim korisnicima. Starost, pol, demografiju, lokaciju i tako dalje.

Kada na Facebooku objavite oglas, korisnike može ili ne mora zanimati ono šta možete da ponudite. Ono što je prednost je da možete doći do svoje ciljne publike kojoj će se najverovatnije dopasti ono što imate da ponudite.

Recimo da nudim svoj program obuke za digitalni marketing. Ono što mogu je da pokrenem oglase samo osobama koje je najverovatnije zainteresovani za takav program, umesto da ih prikažem svima na Facebooku.

Starosna grupa 18-35. Ljudi koje zanima tema „Digitalni marketing“. Izuzetno je važno što preciznije ciljati publiku.

Kada pokrećemo Facebook oglase, ono što se može očekivati je:

Nizak CTR (odnos klikova)
Puno impresija
Niska cena prikazivanja oglasa

Broj korisnika koje zanima ono nudite može biti manji, ali su i troškovi takođe niski. To znači da morate da filtrirate izrazito zainteresovane korisnike iz velike grupe potencijalno zainteresovanih.

Facebook oglasi su zaista dobri ako pokušavate da doprete do publike koja ne zna postojanje vašeg proizvoda. Takođe je dobro za brendiranje i pokretanje nove robne marke za vaš proizvod ili uslugu.

Oglašavanje na Facebooku je outbound reklamiranje. Vi se obraćate ljudima, umesto da se ljudi vama obraćaju.

Da ga uporedimo sa Google oglašavanjem.

Google reklamiranje

Ljudi pretražuju na Google-u jer nešto žele, imaju jasnu nameru. Pomoću Googla nećete imati puno informacija o tome ko je publika, ali znaćete šta traže. Postoji bolji termin za to – ključne reči.

Budući da svoje namere daju jasno pomoću ključnih reči za pretragu, ne moramo brinuti o njihovoj demografiji i interesima.

Gledaćete šta ljudi traže (putem istraživanja ključnih reči) i prikazaćete im svoje oglase. Svako ko vidi vaš oglas potencijalni je kupac.

Recimo da ljudi pretražuju „obuku za digitalni marketing“. Namera je vrlo jasna.

Ljudi kada to pretražuju žele soluciju. Mogu da pokrenem oglas za njih i kažem im o svom programu obuke za digitalni marketing.

Pomoću Google oglasa dobijam:

Viši CTR - jer samo ljudi koji me traže vide moje oglase.
Visok CPC - jer imam visokokvalitetni ciljani saobraćaj.
Veće troškove za potencijalne klijente, ali i veći kvalitet

Mnogi smatraju da su Google oglasi skupi i ne žele da ih koriste. To nije dobar način kako oglašavanje treba posmatrati. Ne treba brinuti o ceni po kliku ili ceni po potencijalnom kupcu, već o ROI-u (povraćaju ulaganja). U digitalnom marketingu to nazivamo ROAS (Povrat na potrošnju oglasa).

U pogledu mehanike pretraživanja, SEO i SEM rade na istim principima, osim što SEM pruža mogućnost zaobilaženja organskih rezultata pretraživanja i prikazivanje plaćenih oglasa na samim pretraživačima.

Toliko o razlikama za ove dve platforme.

Ne može se dati odgovor da li je Facebook ili Google oglašavanje bolje. Obe strategije su dobre na svoj način. Potrudili smo se da pokažemo osnove razlike. U praksi ćete često biti u situaciji da koristite oba kanala istovremeno u kampanjama.